Candidatos… De Obama Nada

Luego de ver el ?ltimo debate presidencial y a d?as de una nueva jornada de votaci?n, debo recordar que no s?lo las palabras comunican. Es algo bastante decidor ver a dos candidatos vestidos de la misma manera: traje oscuro, camisa blanca y corbata roja, esto es una se?al clara de una postura sin muchos matices, tanto en su forma como en su fondo. Mismo envase y el contenido…. est? por verse. Es por esto que el resultado final no es del todo claro. No hay una diferenciaci?n significativa entre uno y otro, aspecto que siempre es fundamental desde la perspectiva del marketing.

El esquema confrontacional del debate se vio m?s distendido, pero no cambia los paradigmas de una pol?tica fome, plana y poco asertiva en materia comunicacional. No hay que olvidar que adem?s el “producto pol?tico” alimenta muchos otros subproductos, como son el raiting y los contenidos period?sticos.

Cada candidato aplica el FODA de la mejor manera. Por un lado Frei mantiene su posici?n de experto en la pol?tica, descargos del pasado y recurre a los proyectos que se han visto empantanados por la derecha. Pi?era ve oportunidades como un renovador, buscador del cambio y rescatador de la inercia pol?tica.
Publicitariamente hablando, los candidatos no tienen mucho que ofrecer, ni la frescura de los rostros nuevos, no representan ?conos a seguir, no marcan agenda, su propuesta no brinda un aire revolucionario, nada de qu? conectarse emocionalmente. Del fen?meno Obama, estamos muy lejos.

Andr?s Besa
Director de Publicidad DuocUC