Mirar y curiosear

En Argentina, en la poblaci?n entre 15 a 40 a?os, casi la mitad (47%) se considera usuaria de una red social. Y la que lleva la delantera es Facebook (89%) como principal red social utilizada y luego, muy por debajo, le siguen Windows Live Spaces (3%) o Fotolog y S?nico (ambas 2%). Con un 4% total se agrupan otras redes como Linkedin, Hi5, Flickr o MySpace.

“Comunicarse, buscar amigos y mirar otros perfiles” resultan las actividades m?s frecuentes para los usuarios de las redes. Y aqu? un dato relevante para el marketing: “la mitad (51%) de los entrevistados se acercaron a artistas o marcas a trav?s de la acci?n de hacerse fan a sus propuestas”. Lo b?sico sigue siendo la interacci?n personal con pares: mandar mensajes 84%, buscar amigos o conocidos 84% y curiosear otros perfiles 83%, subir fotos y videos 76%, comentar o etiquetar las de los amigos 73%, participar en grupos 65%, actualizar el propio perfil 62%, jugar con aplicaciones 49% o contestar tests 49%.

Actitudes dieferenciales

Desde Datos Claros lograron identificar cuatro perfiles b?sicos de usuarios en relaci?n a las RSI: inici?ticos y deslumbrados, encantados hed?nicos, racionalistas y temorosos o cautos. La tipolog?a permite ver qu? grado de permeabilidad hacia la presencia de las marcas tiene cada uno de los perfiles.

1) Inici?ticos y Deslumbrados. Representan un 20% de los usuarios de las RSI. Son los m?s j?venes y con mucha exposici?n a Internet. No tienen barreras frente a las marcas en este contexto y experimentan sin problema.

2) Encantados Hed?nicos. Son el grupo mayoritario (29%) y lo comprenden las mujeres de alto poder adquisitivo que se juegan a las compras online. Est?n receptivos al ingreso de las marcas en las redes y consideran que all? los pueden escuchar mejor.

3) Racionalistas. Suponen el 25% de los usuarios de las RSI. La interacci?n se sustenta en una opci?n estrat?gica, racional y acotada en el tiempo. Tienen baja predisposici?n a la irrupci?n de marcas en este escenario.

4) Temorosos o Cautos. Son el 26% y all? se detectan a muchas mujeres entre 21 y 40 a?os. Tienen una contradicci?n entre el ingreso a la web y el resguardo de la privacidad y la intimidad. No son proclives a las marcas, no aceptan contactos desconocidos ni se conectan con gente fuera de su c?rculo.