Redes Sociales y marcas: un v?nculo posible pero con reestricciones

por Alicia Vidal

Un estudio de la consultora Datos Claros profundiza sobre el uso de las redes entre usuarios. Surgen cuatro perfiles con diferentes actitudes hacia la presencia de acciones de marketing. Entre la admisi?n y el rechazo.

El fen?meno de las Redes Sociales en Internet (RSI) est? ligado directamente al crecimiento de las conexiones online. El estudio de Datos Claros la consultora de investigaci?n de mercado especializada en research online, pone el foco en lo que pasa en Argentina, y en especial en la regi?n metropolitana de Buenos Aires. “En los ?ltimos tres a?os los usuarios de Internet en la regi?n de Am?rica Latina crecieron un 101%” argumentan. Son m?s de 135 millones de internautas donde predominan los hombres y los menores de 24 a?os. El tema de la edad tiene su significaci?n especial al abordar la cuesti?n de las RSI ya que es en este segmento donde est?n m?s presentes.

Lo de siempre pero mejor

Hay algo b?sico en todo esto seg?n detallan desde la consultora: “el ?xito de las redes sociales radica en que explotan la necesidad natural del hombre de estar intercomunicado, considerando que el hombre es un ser b?sicamente social”. Se trata de una necesidad primaria que hoy cuenta con el empuje y la din?mica de las nuevas tecnolog?as. Lo singular es que da la posibilidad de generar una comunicaci?n de ida y vuelta de modo simult?neo con muchos actores y en tiempo real. “Es como un gente que busca gente” dicen los propios usuarios de modo coloquial. La identificaci?n por nombre y apellido es lo que permite la interfaz entre el mundo offline, de la vida real, y el online, la web. “Te googlee” o “lo ubiqu? por Facebook” se conviertieron en expresiones de la cotidaneidad.