Identidad del Gobierno de México, trabajo bien hecho!

Réplicas del terremoto

Detrás de la discusión por la nueva identidad visual del Gobierno de Chile, se mezclan varias cosas; lo coyuntural a raíz del devastador terremoto y tsunami que nos afectó hace poco y la necesidad de invertir los recursos del Estado en ayudar a las víctimas, el cambio de Gobierno que asumió el mando de la Nación y finalmente un gremio de profesionales del diseño, quejumbrosos, mal remunerados, mal posicionados que claman por ser valorados. En este contexto, existe una conclusión generalizada “el logo no convence“, es por esto que como diseñadores buscamos referentes de proyectos cuyo resultado se ajuste a lo que nuestros colegas consideran “un buen diseño” y “un trabajo bien hecho”.

En la comunidad Foroalfa apareció hace algún tiempo un artículo llamado “Cuando el cliente es el Gobierno” que describía el desarrollo de un sistema de Identidad para el Gobierno Federal Mexicano de Felipe Calderón. Su autor es Ideograma Consultores, prestigiosa empresa mexicana especializada en el desarrollo de Identidad Corporativa con presencia en México y recientemente en Canadá. Hablamos con Juan Carlos Fernández uno de de sus socios fundadores y director creativo del estudio, el cual gentilmente accedió a esta entrevista.

Platicando sobre Identidad

Juan Carlos Fernández es de esos tipos cuyo currículum impresiona (ver abajo) lo primero que noté es su tono simpático y generoso lo que se agradece de inmediato ayudando a generar una conversación franca y amena. Lo primero que me aclaró – con modestia- es que a pesar de su experiencia en tamaño proyecto “el de la imagen del gobierno de México”, no desea aparecer como gurú sobre el tema, me dijo …”esta conversación, no pretende ser un tratado y toda una plataforma conceptual sobre identidad país, es demasiada responsabilidad”…afirmó. Producto de esto la entrevista se dio en tono de conversación entre colegas, de modo distendido y coloquial (con café en mano). Juan Carlos se declara iletrado en materia histórico-político de Chile, sus juicios tienen visión neutra apolítica de diseñador enfocados en construcción gráfica.

Marcelo Alvarez: Hola Juan Carlos, gracias por este contacto!, ¿dónde estas?

Juan Carlos Fernández: Hola Marcelo, de qué, ahorita estoy en Montreal, Canadá, como te platiqué estamos abriendo una oficina de Ideograma acá.

Marcelo Alvarez: Que bien, entonces no te quiero quitar mucho tiempo y voy directo a las preguntas. ¿Cómo fue la convocatoria para el encargo de este proyecto; por medio de invitación directa, licitación u otra?.

Juan Carlos Fernández: No fue producto de un concurso o licitación formal, nos presentamos sin invitación, te explico. Nosotros somos portavoces del “no concurso”, como despacho y como gremio somos los primeros en “no hay que entrarle a ningún concurso “que no sea pagado, nos han invitado a una infinidad de concursos y hemos dicho no, en el único punto que esta materia es un área gris, donde la cosa no es clara, es en el caso de la imagen de un Gobierno, depende la política de la empresa. Un Gobierno de entrada que va a comenzar su mandato no tiene la capacidad ni recursos de contratar un despacho para generar cosas de identidad. En respuesta a la invitación que tuvimos de participar en el proceso, no lo hicimos como búsqueda del negocio más bien decidimos entrarle como un deber ciudadano, todos en el despacho votábamos por Felipe Calderón, pensamos ”si lo apoyamos en la urna” porqué no hacerlo con lo que mejor sabemos hacer, “diseño de identidad” como una buena manera de comunicarle su visión al pueblo a través de un sistema eficiente.