Una nueva estrategia de marca para la industria frutícola chilena se basará en los resultados de una extensa investigación y proyecto de marca llevado a cabo durante los últimos 12 meses para que el sector de las frutas frescas y secas bajo un mismo estandarte.

La campaña está promovida por la Asociación de Exportadores de Fruta de Chile (ASOEX), junto con la organización no gubernamental ProChile Ronald Bown, presidente de ASOEX, dijo: “Antes del lanzamiento de esta nueva identidad para todas las frutas de Chile, nuestro sector tenía una estrategia de marca fragmentada que carecía de sentido. Sin embargo, se consideró que la gran cantidad de logotipos separados que se han introducido en el mismo período para representar un número de nuestros sectores clave han dado una serie de identidades que, comprensiblemente, puede resultar confusas tanto para nuestra red de clientes internacionales y quizás más importante a sus clientes,quienes son la base del consumo global”

“Hemos decidido que había llegado el momento de crear una estrategia de marca coherente y armonica para el sector de la fruta chilena y sus subsectores relacionados , lo que refleja la imagen y los valores que caracterizan a nuestra industria en la actualidad – continuó Bown -. Dando a los consumidores y sus colegas del comercio en todos nuestros mercados de destino clave, una visión clara de lo que la fruta chilena representa, esperamos lograr una mayor penetración y desarrollo de nuestro potencial de exportación en los próximos años. ”

Félix de Vicente, Director de ProChile , agregó: “El nuevo logotipo de “Frutas de Chile”, también tiene la intención de comunicar los valores que caracterizan a la industria chilena de la fruta: “de primera calidad y profesionalismo”, valores que ya están reconocidos por los consumidores en todo el mundo, de acuerdo con los resultados de nuestra investigación”.

El nuevo objetivo de la campaña – cuyo lema es, de hecho, “El Orgullo de Nuestra Tierra” - consiste en vincular la imagen de fruta chilena a las características positivas de su origen y su gente, haciendo hincapié en la importancia del factor humano – la devoción de los agricultores – para el éxito de la fruta chilena. Tal y como subrayó el Ministro de Relaciones Exteriores, Alfredo Moreno , durante la presentación de la nueva campaña: “Los consumidores se han vuelto cada vez más exigentes, informados y sofisticados y no solamente interesados en la compra de un producto, sino también en las experiencias relacionadas con el proceso de compra.”