Por suerte algunas de las personas detrás de esas empresas han podido comprender que la sustentabilidad es un elemento que se debe incorporar a la maquinaria humana de la empresa. Y no solo como un concepto si no como una filosofía que guié su futuro accionar.

“La Sustentabilidad llegó para quedarse. No es un capricho, ni un invento de marketing… es, de hecho, parte de lo que nosotros vamos a estar haciendo de aquí en adelante”

– Lee Scott.

Estas fueron las palabras de Lee Scott, Presidente de Wal-mart, empresa líder en el ranking de “Las 500 Empresas Más Grandes del Mundo” según la revista Fortune.

Ya han pasado 3 años desde aquel día y podemos ver que mantienen su punto de vista acerca de la Sustentabilidad y en Chile tenemos un ejemplo concreto de su consecuencia: El Supermercado LIDER Express “Los Domínicos”, el cual se remodeló de tal forma para convertirse en un edificio eficiente y amigable con el medioambiente. Actualmente, este resultado está en proceso de Certificación LEED por el USGBC (United State Green Building Council), siendo el primer Supermercado Sustentable en Chile.

Por otra parte KPMG es una de las 4 firmas más importantes del mundo de servicios profesionales de Auditoría, Impuestos y Asesoría, que de acuerdo a su encuesta realizada en marzo del presente, establece que llevar a cabo una estrategia de Desarrollo Sustentable puede ayudar a aumentar los ingresos de las compañías.

“El Desarrollo Sustentable es un tema que día con día está cobrando mayor importancia en las empresas en México. Es importante destacar que éste no sólo se trata de filantropía, sino del análisis integral del desempeño de la organización bajo tres pilares: el económico, relativo a la necesidad de que la empresa sea rentable para perdurar en el tiempo; el social, que atiende los impactos tanto externos como internos de esta índole que pudieran tener las operaciones de la empresa; y el ambiental, que cuida el impacto que pudiera ejercer la operación de la empresa sobre el medio ambiente y los recursos naturales”

– Jesús González Arellano, Socio de KPMG en México.

Desde otro punto de vista, en el año 2008, Philippe Starck, el reconocido Diseñador y Arquitecto, hizo un anunció que dejó al mundo del Diseño y la Arquitectura con la boca abierta:

“Todo lo que he diseñado es innecesario… y estoy avergonzado de que así sea”.

– Philippe Starck.

Starck se refería a que dejaría de hacer Diseño “Bonito” y empezaría a realizar productos realmente necesarios: aquellos que generarían un aporte al cuidado medioambiental, presentando de inmediato su más nuevo proyecto: una Turbina Eólica Cuadrangular bautizada “Ecología Democrática”.

A principios del reciente año presentó nuevas versiones de su modelos ecológicos anteriores, ambos fueron exhibidos en la Trienal de Milán.

Estos 3 casos antes mencionados reconocen la importancia de la Sustentabilidad como un pilar importante dentro de los modelos de negocios como tal, y no una estrategia temporal de marketing.

El Reciclaje, la Reutilización, la Eficiencia Energética, la Información Visual, entre otros, son herramientas flexibles capaces de adaptarse, y así, poder establecer el pilar necesario para generar un Desarrollo Sustentable en cada modelo de negocio, otorgando un mejor desempeño de cada organización.

Las modas son criterios de elección en base a los gustos o estilos; estas pueden ser el Minimalismo, el Popart, el Neobarroco, etc… Por el contrario, la Sustentabilidad no responde a gusto, si no a una necesidad latente como lo es el Calentamiento Global y las consecuencias que no estan excentas para ninguno de nosotros.

En el mundo del Diseño es necesario adoptar una conciencia medioambiental estable a nuestro trabajo e involucrar al cliente acerca de los beneficios de ser Sustentable, solo asi pasará de ser una moda a un hecho real.

Por  Manuel Astudillo  Diseñador de Ambientes.

Director de Semilla Diseño, colaborador EDD.

Fuentes:

Primer Caso:

http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Argentina/Local%20Assets/Documents/estuvimos%20presentes/arg_cons_seminario-la-empresa-completamente-sustentable_13052010.pdf Pág 10

http://retailmexico.over-blog.es/pages/Walmart_La_maquina_verde-1598324.html

http://disenosemilla.blogspot.com/2010/04/supermercado-lider-express-los.html

Segundo Caso:

http://mx.hsmglobal.com/notas/53045-cobra-importancia-desarrollo-sustentable-mexico

Tercer Caso:

http://sustentator.org/blog-es/2010/02/revolutionair-mini-turbinas-elicas-creadas-por-philippe-starck/

Las micro (MiPymes) y pequeñas y medianas empresas (Pymes) son la mayor fuente generadora de empleo de nuestro país, sin embargo el proceso de globalización de la economía mundial y los avances tecnológicos han generado un entorno cada vez más desafiante para dichas empresas, especialmente a nivel local. Este es el sector que ha quedado mayormente expuesto a la pérdida de competitividad en el proceso de internacionalización o de integración de Chile a la economía mundial, lo que es muy relevante, tomando en cuenta la participación y expectativas de la industria chilena en la Expo Shanghai 2010 inaugurada este domingo 1 de mayo.

Esta pérdida de competitividad hace que, por ejemplo, una gran cantidad de pequeñas y medianas empresas chilenas se vean obligadas a salir del mercado internacional cada año, mientras otras tantas entran esperando permanecer en él. Esto se debe en gran medida a que, generalmente, las empresas chilenas compiten por precios y desechan las variables ofrecidas por el valor agregado que ofrece el diseño e innovacion.

El escenario de la innovación a través del diseño abre a las empresas chilenas grandes posibilidades de nuevos nichos de mercado que son factibles de penetrar, aunque esta tendencia no se refleja en el ámbito de las MiPymes y Pymes, puesto que éstas no han abordado variables estratégicas eficientes que las hagan más competitivas en los mercados extranjeros. La gran mayoría de ellas focaliza sus actividades innovativas en la mejora de los márgenes, es decir, en la reducción del uso y costo de materiales, en la optimización de procesos de producción y la supresión o abaratamiento de la mano de obra, procesos que corresponden a un 95% del costo de producción de un producto manufacturado e inciden solamente en un 30% de su precio final.

Pero, de acuerdo a la experiencia internacional, el diseño de un producto o servicio, cuyo costo corresponde como promedio a un 5% de la producción, incide en el 70% restante del precio final del producto. En Chile, además, el porcentaje correspondiente al componente innovación impulsada por diseño es muy inferior a ese 5%. En consecuencia resulta evidente que cualquier esfuerzo focalizado en el mejoramiento del diseño e innovación tiene efectos muy positivos en la competitividad del producto final o servicio. Una solución para revertir este escenario es la aplicación de un proceso sistemático de innovación impulsado por diseño mediante la aplicación de un valor agregado. Ello facilitaría la internacionalización de las MiPymes y Pymes y su integración al mercado global.

Según antecedentes manejados por ProChile, en los sectores de exportaciones no tradicionales, las PYMEs tienen una gran capacidad de adaptación a la reorientación de los mercados; pero, al mismo tiempo, muestran enormes vulnerabilidades relacionadas a su estilo de gestión y al desconocimiento de los mercados y de los productos o servicios competitivos que se dan allí.

Este fenómeno se ha mantenido estable durante los últimos años, hecho que representa una muestra más del problema estructural que sufre el sector exportador chileno y, en especial, el de las micro, pequeñas y medianas empresas. Desde esta perspectiva, el par Diseño+Innovación tiene una importancia estratégica fundamental para el desarrollo de estas empresas productivas y de servicios del país, puesto que, si se orientan sus esfuerzos innovativos en esta dirección, se puede aumentar el valor de los productos y servicios en una magnitud impensable, la que permitiría revertir la situación actual.

Por lo anterior, me parece importante sugerir que en este sector de la economía se focalicen los esfuerzos y se busquen oportunidades de diseño e innovación asociados al ámbito de la transferencia tecnológica desde el campo de I+D hasta innovaciones sociales y de mercado. Lo anterior se puede expresar en un esquema combinado de innovación en productos, innovación en procesos, innovación en servicios, innovación tecnológica e innovación en modelos de negocios. Como consecuencia de lo anterior, se podría prever que el potencial de aplicaciones en este sector de la economía es enorme, que tiene un bajo costo relativo y una muy alta incidencia sobre el valor agregado o margen y, por consiguiente, en la competitividad del producto final o servicio.

Carlos Hinrichsen

Director

Escuela de Diseño DuocUC

GrupoVibra lanza al mercado los nuevos sistemas de altavoces WUD en sus modelos AM y NITE.

Desde las raíces australes del sur del mundo nace la nueva línea de altavoces de Grupovibra WUD. Creado a partir de madera de bosques autosustentables la línea WUD es una serie de sistemas de audio que de forma nostálgica nos traslada al pasado con un diseño retro característico de las primeras radios que nos cautivaron y maravillaron.

Adaptándose a las nuevas tecnologías existentes en nuestros días, la línea WUD se presenta como un objeto que invitaa sentir la nobleza y calidez en su textura como un compañero leal para nuestros espacios más íntimos.

Los modelos AM y NITE de la línea WUD tienen una potencia de 18 WATT RMS y muy baja distorsión armónica, soncompatibles con Ipod, mp3, mp4 y notebooks. Posee dos controles, uno para el encendido del producto y control de luminosidad de los ocho Leds de color blanco y el otro para el control de nivel de audio.

La primera edición a la venta esta terminada en Olivillo, un árbol perteneciente a la flora chilena que crece generalmente en sitios húmedos desde Fray Jorge hasta la isla de Chiloé.

Puedes encontrar la primera edición de productos WUD terminación en Olivillo en la Tienda MUSEO (www.mavi.cl), MOLDE (www.molde.cl), BrainWorks (www.brainworks.cl) y Cómodo (www.comodo.cl).

Más información en: www.grupovibra.cl

CREA POR CHILE

Comunicado Oficial Convocatoria Abril, 2010

La zona centro sur de Chile fue sacudida por un terremoto de 8,8 grados richter, causando un daño material y social sin precedentes en nuestro país. Son miles las familias que este año se habían programado para comenzar de la mejor manera y todos estos planes se los llevó un terremoto y un tsunami.

Ante tal desastre, que ha afectado a miles de compatriotas, vuelve la convicción que el diseño es una herramienta que permite mejorar la calidad de vida de las personas, dando una solución concreta a los problemas que les afectan.

Convocamos a sensibilizar con esta nueva realidad, a hacer lo posible por no quedar indiferentes ante estos hechos y participar de la reconstrucción de Chile. Hacemos este llamado a modificar nuestros planes y responder desde nuestra creatividad y técnica, a los desafíos que se presentan en las familias afectadas.

Ante la urgencia país, convocamos a “PARO” de nuestro quehacer diario para CREAR POR CHILE, desarrollando soluciones innovadores de los problemas que hemos recogido de las zonas afectadas, enfocadas a una fácil implementación y bajo costo. Proponemos trabajar de manera multidisciplinar para obtener mejores resultados.

Tiempo desarrollo propuestas: 30 días

Recepción de propuestas: 20 de Mayo, 2010.

Inscripciones e info oficial: www.creaporchile.cl (estará activo desde su lanzamiento el dia 15/4)

Facebook: http://www.facebook.com/pages/Crea-por-Chile/116276565050630

Twitter: http://www.twitter.com/creaporchile

You Tube: http://www.youtube.com/user/creaporchile

Blog: http://creaporchile.wordpress.com

Fotos: http://www.flickr.com/creaporchile

Organizan: Un Techo Para Chile, Rodrigo Alonso, Cómodo Tienda de Diseño, Passiontour.

Colaboran: Mideplan Gobierno de Chile, BHP Billition, Qvid, Sodimac, Casa Baco, Más Decoración, 4ª Bienal de Diseño, Tinca, Inclusivo.

Fuente: Proyecto Crea Por Chile.

Contacto: Christian Erdmann R. / +562 650 9140 / +569 9276 8540 / christian@comodo.cl

Desde el dia de hoy se oficializa el lanzamiento de la plataforma “Sumar+”

El programa sin fines de lucro Sumar+ se gesta a mediados del 2009 y surge a partir de un conjunto de profesionales que se interesan en el desarrollo de proyectos colaborativos, con especial énfasis en el Diseño centrado en la Base de la Pirámide socioeconómica (BoP) y que tiene asidero y sustento en programas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

Durante el presente año, y dadas las circunstancias, el programa ha contemplado la ejecución de dos proyectos, los cuales se contextualizan en el marco de la devastación provocada por el terremoto y posterior maremoto del 27 de enero. Siendo el primero de ellos desarrollado junto con la comunidad de Iloca y se focalizará el trabajo en las necesidades referidas al ámbito de la ilumninación, priorizando aquellas soluciones que se generen bajo los principios de “bajo consumo” y “rentabilidad para el acceso”.

Anexamente, y como parte de las actividades del programa, Sumar + estará  moderando la mesa de discusión de “Diseño para la Emergencia” inmersa en el Encuentro Internacional de Políticas Públicas y Diseño a celebrarse  durante la primera semana de mayo, en el Centro Metropolitano de Diseño (CMD BsAs, Argentina) y cuya organización depende de la Universidad Nacional de Colombia, Creatividad Ética y el CMD.

Finalmente durante el mes de Octubre, Sumar + organizará, en colavoración con Creatividad Ética el primer foro de Responsabilidad Socila Empresarialy Diseño en Chile.

Paralelo a las actividades mencionadas anteriormente, Sumar+ y su página sumarmas.wordpress.com se establece como un canal más de difusión para aquellos contenidos y actividades de diseño que se encuentren dentro de la orientación de la misma.

Si queres conocer mas sobre esta iniciativa entra a: Sumarmas.wordpress.com

De hecho, una vez ocurrida la tragedia, las marcas demostraron un gran apego al marketing social, generando no sólo mensajes solidarios, frases e imágenes altamente emotivas, sino que también adecuando sus productos y servicios a las circunstancias, al adaptar créditos, ofrecer planes telefónicos, lanzar ofertas de productos de construcción y realizar ventas solidarias en grandes tiendas etc. Así, la capacidad de reacción fue inmediata y claramente la oportunidad no se ha despreciado, sobretodo después de la fiebre consumista post-terremoto.

En este contexto, ha habido marcas que han sobresalido por empatizar con los consumidores, dentro de las cuales se encuentran las ligadas al sector retail, ferretero, la banca y la telefonía móvil, pese a que estas últimas quedaron bastante desprestigiadas, luego de la pérdida de conectividad entre sus usuarios durante el terremoto y el apagón que nos afectó hace unos días. Sin embargo, hay que decir que esta situación se asocia a un problema general del sistema y no ha una deficiencia particular de cada marca de telefonía móvil.

Nos obstante, existen marcas que se han visto muy dañadas tras el terremoto, entre las que se cuentan las vinculadas a las inmobiliarias que se encuentran con construcciones seriamente dañadas. Ante esta situación, resulta muy difícil salvar una imagen, por muchos planes de mejora que se tengan. Lo más probable, es que ellas deban hacer una reingeniería mayor, dado que cuando se afecta un patrimonio fundamental de las personas, no hay trabajo de marketing que resista.

Andrés Besa
Director Carrera de Publicidad
Sede San Carlos de Apoquindo DuocUC

Imagen de : publicidadsocial.wordpress.com

Propiciando el consumo ético

Hemos podido apreciar los últimos días desde las regiones afectadas escenas de desesperación (y vandalismo) provocadas en parte por el desabastecimiento y en otra casi igual o mayor, por la histeria colectiva de la cual ni la gente de Santiago se ha visto libre.

Es en esta situación cuando nos damos cuenta que la falta de una información ágil y fidedigna, puede evitar acciones humanas que muchas veces nos pueden poner en riesgo.

Es por esto que dentro de las acciones que han surgido de forma espontánea en estos momentos de necesidad, nos hemos encontrado con un grupo particular: “Consumo Ético – evitemos el desabastecimiento!”, grupo que ha sido creado para canalizar consejos y datos útiles para promover el consumo ético de bienes y servicios, y evitar así el desabastecimiento innecesario de alimentos, combustibles, capacidad de transmisión de datos y voz, útiles de aseo e higiene, etc.

Es interesante que se aborden los temas desde la perspectiva de la educación de la población, ya que esa es la única forma de cimentar las acciones y conductas “éticas” que tendremos en el futuro.

Esperamos que este grupo se expanda y se transforme prontamente en un medio de consulta que ayude a potenciar nuestros recursos y conductas en el diario vivir y no solo acordarnos de que el uso debe ser racional en momentos de escasez.

La innovaci?n est? asociada con la creaci?n de valor y se relaciona principalmente con la implementaci?n de un nuevo o mejorado producto, bien, servicio, proceso, m?todo de marketing, m?todo organizacional o modelo de negocio de la organizaci?n del lugar de trabajo o de las relaciones externas. La innovaci?n debe ser al menos nueva para la empresa, aunque no necesariamente para el mercado. No importa si la innovaci?n fue originalmente desarrollada por la empresa o por otras empresas, pero lo que importa es que sea aceptada por el mercado.

Convocan la Divisi?n de Innovaci?n del Ministerio de Econom?a, Fomento y Reconstrucci?n en conjunto con TVN Online, diario Estrategia, diario La Hora y radio B?o B?o.

Participa inscibiendo tu caso en: http://comunidad.innovacion.cl/concurso

Los d?as 7 y 8 de enero se realizar? en Chile el encuentro empresarial LatinoPyme 2010, organizado por Conupia y Cepal, en cuya sede de desarrollar?n los distintos foros y encuentros empresariales.

El programa contempla cuatro paneles de an?lisis, discusi?n y debate tanto sobre el rol de las MiPymes en las econom?as de los pa?ses en desarrollo, como su situaci?n post crisis financiera en los mercados globalizados, focalizando en experiencias sobre acceso a los mercados, al financiamiento y al fomento productivo.

La actividad contar? con al inauguraci?n del ministro de Hacienda, Andr?s Velasco, quien en reemplazo de la Presidenta Michelle Bachelet se referir? a la situaci?n actual de la Pyme en Chile.

“La aspiraci?n fundamental es avanzar en una visi?n y propuesta com?n de c?mo abordar el tema de la globalizaci?n, hegemonizada hoy por las grandes transnacionales que han barrido las fronteras de los estados arrebatando los mercados nacionales y haciendo desaparecer a las empresas peque?as, con una visi?n propia fundamentada en la integraci?n real de los peque?os defendiendo los mercados nacionales de conjunto”, comentan los organizadores por medio de un comunicado de prensa.

Al encuentro asisten organizaciones que integran los dos principales conglomerados gremiales de Am?rica Latina: AlamPyme, que preside el argentino Franciso Dos Reis y Clampi, presidida por Iv?n Vuskovic, ex presidente de Conupia.

Dise?os de exportaci?n.

El pasado 17 de Diciembre en la Academia Diplom?tica, el empresario chileno Salom?n Suwalsky, due?o de la empresa norteamericana Royal. INC y miembro de la red Chile Global, premi? a 3 dise?adores, por crear las mejores propuestas de trituradoras de documentos. De ellos, Nicol?s del R?o obtuvo el primer lugar y se llev? 7 mil d?lares.
El empresario anunci? tambi?n que se esta evaluando la posibilidad de producir y comercializar algunos de los proyectos. De ser as?, los creadores recibir?n el 1% del royalty de las ventas y las m?quinas se vender?n con el nombre de sus autores.

En noviembre del a?o pasado, como una forma de incentivar el sector del dise?o en el pa?s, el ingeniero Salom?n Suwalsky, due?o de la empresa norteamericana de art?culos de oficina Royal INC y miembro de ChileGlobal, lanz? un concurso dirigido a promover la innovaci?n entre los dise?adores e ingenieros chilenos. El objetivo era proponer una trituradora de papel innovadora en dise?o y tecnolog?a, que destruyera documentos de manera m?s eficiente.

Despu?s de un a?o de trabajo, este jueves 17 de diciembre, a las 18:00 horas, se premi? con el primer lugar a Nicol?s del R?o, a Mat?as Acu?a y equipo con el segundo lugar, y Ester Guti?rrez y equipo con el tercer lugar, por sus innovadoras propuestas. Para ellos, adem?s de un premio en dinero (de siete, dos y mil d?lares respectivamente) destaca la posibilidad de producir industrialmente su proyecto y obtener el 1% (uno por ciento) de royalty de la totalidad de ventas del producto a nivel mundial. Cabe destacarque, de acuerdo a lo informado por Salom?n Suvalsky, anualmente se vende en promedio un mill?n de trituradoras.

Las propuestas fueron premiadas por desarrollar un nuevo concepto tecnol?gico, productivo y de dise?o para destruir documentos, donde el coeficiente est?tico logr? una gran relevancia. Al respecto, el empresario Salom?n Suwalsky destac? que qued? sorprendido con la excelente calidad de los trabajos presentados y agreg? que “este concurso es una manera de mostrar lo que hace Chile en el exterior. El dise?o chileno se transforma en una competencia internacional y aqu? tenemos dise?adores de nivel mundial.”

La actividad se desarroll? en el Auditorium de la Academia Diplom?tica y cont? con la presencia de los autores de los 14 proyectos participantes y los representantes de las instituciones que colaboraron con el concurso: Fundaci?n Imagen de Chile, DICOEX y Fundaci?n Chile.

Abrieron el evento de premiaci?n la Directora Ejecutiva de ChileGlobal, Molly Pollack, quien se?al? que esta premiaci?n marca un hito en el desarrollo de la red Chileglobal, agregando que la consolidaci?n de este proyecto se realiza gracias al compromiso de un miembro, que es Salom?n Suwalsky, y que las di?sporas m?s que ser consideradas como fuga de cerebros, deben ser valoradas porque “tienen el rol de aportar al desarrollo del pa?s de origen, en la medida que los nacionales que migran utilizan las experiencias adquiridas en el exterior y mantienen contacto con Chile”.

Luego le sigui? el Director Ejecutivo de la Fundaci?n Imagen de Chile, Juan Gabriel Vald?s, que se refiri? a la importancia para la imagen del pa?s que tienen estas iniciativas, indicando que “la imagen de Chile no es s?lo la que cuentan sus habitantes, sino la que se transmite a trav?s de lo que el pa?s hace. Si lo que hace el pa?s afecta a la vida de otras personas en el mundo, ?ste se vuelve interesante”. Luego agreg? que la Fundaci?n Imagen de Chile tiene como ?rea de trabajo la innovaci?n y creatividad y “nos parece que esta iniciativa expresa de la mejor manera los objetivos de la fundaci?n”.

El acto culmin? con el anuncio del empresario Salom?n Suwalsky de un nuevo concurso que consistir? en dise?ar otro art?culo de oficina para la empresa norteamericana Royal,INC y cuya convocatoria esta pensada para marzo de 2010.

Los ganadores:

Primer Lugar: Nicol?s del R?o, jefe de proyectos de la agencia ANTS
Segundo lugar: Mat?as Acu?a, David D?az y Germ?n Zamora, estudiantes de tercer a?o de DUOC.
Tercer Lugar: Ester Guti?rrez, Cynthia Carri?n, Natalia Vega y Viviana Mena, estudiantes de tercer a?o de dise?o industrial de DUOC.