Candidatos… De Obama Nada
Luego de ver el ?ltimo debate presidencial y a d?as de una nueva jornada de votaci?n, debo recordar que no s?lo las palabras comunican. Es algo bastante decidor ver a dos candidatos vestidos de la misma manera: traje oscuro, camisa blanca y corbata roja, esto es una se?al clara de una postura sin muchos matices, tanto en su forma como en su fondo. Mismo envase y el contenido…. est? por verse. Es por esto que el resultado final no es del todo claro. No hay una diferenciaci?n significativa entre uno y otro, aspecto que siempre es fundamental desde la perspectiva del marketing.
El esquema confrontacional del debate se vio m?s distendido, pero no cambia los paradigmas de una pol?tica fome, plana y poco asertiva en materia comunicacional. No hay que olvidar que adem?s el “producto pol?tico” alimenta muchos otros subproductos, como son el raiting y los contenidos period?sticos.
Cada candidato aplica el FODA de la mejor manera. Por un lado Frei mantiene su posici?n de experto en la pol?tica, descargos del pasado y recurre a los proyectos que se han visto empantanados por la derecha. Pi?era ve oportunidades como un renovador, buscador del cambio y rescatador de la inercia pol?tica.
Publicitariamente hablando, los candidatos no tienen mucho que ofrecer, ni la frescura de los rostros nuevos, no representan ?conos a seguir, no marcan agenda, su propuesta no brinda un aire revolucionario, nada de qu? conectarse emocionalmente. Del fen?meno Obama, estamos muy lejos.
Andr?s Besa
Director de Publicidad DuocUC
Decir que no hab?a muchos matices es una visi?n en una primera instancia, pero algo superficial creo yo. Baste decir que si bien ambos candidatos se vistieron igual, uno pec? tres veces en su discurso a diferencia del otro. Y ese pecador fue Pi?era:
1.- Minti? cara dura ante todo el pa?s al negar que hab?a firmado un requerimiento al tribunal constitucional con otros parlamentarios de derecha, cuando en realidad lo hizo.
2.- Hace falsas promesas, al decir que doblar? el IPB per capita durante su probable gobierno, convirtiendo a Chile en un pa?s desarrollado. Ni China ha logrado un r?cord como ese y as? se lo hizo ver la periodista Catalina Edwards. B?sicamente nos quiere tomar el pelo.
3.- Descalific? gratuitamente al dirigente de la CUT Arturo Mart?nez por ser “socialista y dirigente”, neg?ndole el respeto que se merece por ser un l?der sindical y de paso neg?ndole el respeto a esa agrupaci?n de trabajadores, que mal que le pese es un organismo con reconocimiento oficial que ha existido en Chile desde hace muchos gobiernos. Ah? todos pudimos ver el verdadero rostro de Pi?era, el rostro de la patronal, arrogante y despectivo.
Saludos.
En este post se analizan los matices desde el punto vista de la publicidad y se deja en claro ” que el contenido esta por verse”, por lo cual asi como agradecemos los comentarios, tambien les pedimos que centren sus comentarios en la vision del analisis realizado desde una ?ptica academica. Los errores u omisiones de cada uno de los candidatos, o las posturas pol?ticas y valores que representen, no es el debate que se pretende generar por parte de nuestro medio por lo cual pedimos matenerse en la linea de conversaci?n para no desvirtuar en descalificaciones que molesten a partidarios de ambas posturas y desembocar en peleas est?riles.
Saludos cordiales.
Mi post apunt? a tres puntos pol?micos de uno de los candidatos que a mi modo de ver fueron evidentes en el debate y reflejan algo del verdadero “fondo” de dicho candidato en particular. Pero asumo que como usted dice, el post que usted ha escrito refiere a otro punto de vista que no domino, por lo que reconozco su derecho a borrar mi comentario si lo considera descalificador o pendenciero.
No hay problemas Andr?s, se aceptan todos los comentarios. Solo aclaro el punto para que en futuros comentarios no nos alejemos del tema al que apunta generar debate esta web, lo cual es el dise?o y en este caso la vision particular que nos da Andr?s Besa desde la academia, en su rol de profesor y director de la carrera de publicidad.
Saludos cordiales.