El 2010 asistí a una charla en la UDP dictada por el Diseñador mexicano Emiliano Godoy, en donde la temática principal era el Diseño Sustentable. Emiliano habló precisamente del automóvil y la contaminación, planteando que el gran problema de este radica en que es un mal invento, y no sólo por ser considerado la principal fuente emisora de polución ambiental, sino también porque ha destruido y deformado nuestras ciudades, cambiando prioridades; urbanizando primero para el vehículo y luego el peatón, terminando por fracturar el tejido social.

La base de su teoría, se fundamenta en que en el proceso de invención de un producto -desde su creación hasta su implementación en el mercado- se deben considerar y estudiar en profundidad el impacto que esté tendrá sustentablemente, pero en la medida que más te acercas a su implementación, menor es el grado de intervención que puedes realizar, y una vez posterior a esta el daño será irremediable. El diseño es la disciplina más cercana al inicio del proceso de invención de un producto, en el cual es indispensable usar nuestro criterio profesional para sumar o restar al aporte de una buena idea.

Aplicando la teoría del Mexicano al producto, el último estudio acerca de la cantidad de autos en el mundo, se divulgó en el artículo del año 1998: “La reducción del tráfico de automóviles: una política urgente de promoción de la salud”, de Jose A. Tapia Granados, exponiendo que al año 1995 existían 600 millones de automóviles en todo el mundo y la tendencia al 2030 era que esta cifra se duplicaría.

A la fecha, unos cuantos vehículos eléctricos circulando por las calles parecen inofensivos, pero cuando esta alternativa aumente y alcance un número considerable, tendremos lucidez de una nueva forma de contaminación de la cual hoy existe muy poca información en lo que respecta al automóvil: la “electropolución”, misma contaminación que generan torres de alta tensión, antenas de celulares, celulares, microondas y casi todos los equipos eléctricos que existen, la cual polemiza con datos referente a su incidencia en el aumento de las probabilidades de cáncer en las personas. Resumiendo, el automóvil ecológico si existe, pero estamos frente a un problema mayor que tienen relación con los excesos de un mercado muy poderoso, en donde el impacto social generado por un invento que no fue bien estudiado, es casi irreversible en su sustitución debido a la dependencia que el hombre ha adquirido de este, y peor aún, en urbes que están diseñadas para movilizarse en ellos.

En conclusión reemplazar un tipo de vehículo por otro que utiliza un nuevo tipo de energía, es más de lo mismo. Como ciudadanos y desde nuestra individualidad podemos elegir NO usar el producto, vivir cerca del lugar de trabajo, usar bicicleta o simplemente caminar, es una buena forma de empezar y así podemos combatir de manera activa y pacifica en pro de nuestras ciudades y nuestro planeta.

Por Manuel Astudillo R. Diseñador de Ambientes

Director de Semilla Diseño, colaborador EDD.

¿Quieres saber más del tema? entonses  también revisa:

Cambia el Switch

Emiliano Godoy, Goodylab

“La reducción del tráfico de automóviles: una política urgente de promoción de la salud”

Contaminación Electromagnética

Electropolución

Ilustracíon: Sebastián Condado

Si bien hay variadas opiniones que buscan la respuesta al cuestionamiento sobre qué es el Diseño, no podemos negar que en esencia nuestra disciplina consiste en la resolución de problemáticas. Las opciones para obtener un resultado productivo son múltiples y lo más factible es que cada quien cuente con una salida propia para ello; siendo siempre la temática central o el trasfondo de nuestra profesión: entregar soluciones. ¿Pero cuantos nos hemos cuestionado si son estas las más sustentablemente acertadas o si solo estamos tratando de “complacer” los caprichos de nuestros clientes?

Primero que todo, hay muchos que no estamos libre de culpa. En lo personal, admito haberme prostituido en el campo laboral y mi experiencia servirá de ejemplo para argumentar aún más la tesis de esta opinión: hace un par de años no conocía esta particular realidad de mercado y presté servicios en algunas oficinas, agencias y productoras para iniciarme laboralmente y enriquecerme de su experiencia, como quizás muchos han hecho y otros piensan hacer. Ahora, teniendo pleno conocimiento de la situación, puedo observar y analizar como nuestra profesión cae en este sistema en que hay que llevar a cabo lo que el cliente exija, o en su defecto el jefe de nuestra oficina acceda a lo que este pida por el único y sencillo fin de vender sin siquiera pensar (en el mejor de los casos) en si lo que realizaremos, lo haremos de una manera sustentablemente correcta.

No quiero transformar este espacio en uno de los tantos que existen para criticar la relación Diseñador/Cliente sino más bien para hacer una crítica ética de lo mal que resolvemos nuestros procesos de diseño desde el punto de vista sustentable ya que aunque suene algo utópico ¿Pueden imaginar si TODOS los diseñadores no accediéramos a realizar proyectos que no fuesen sustentables? ¡Los clientes estarían obligados a aceptar que los realizáramos de ese modo! (Sí, suena bastante iluso, pero no por ello menos cierto).

Entonces éticamente hablando; ¿cuál es nuestro real aporte para materializar nuestras propuestas sustentables?

Debido a lo anteriormente expuesto concluyo, que mi nivel de tolerancia para soportar trabajar en oficinas o proyectos en donde la sustentabilidad no existe o donde los proyectos no ayudan a nadie, ya ha disminuido considerablemente. Aún me cuesta entender cómo innumerables colegas, con tantos años de carrera, no llegan a experimentar algún concepto de culpabilidad en lo que respecta al problema medioambiental que hoy estamos sufriendo y ayudando a potenciar.

Si tenemos esta vocación tan creativa, es urgente utilizarla de la mejor manera, está en nuestras manos volver moral este sistema. Es necesario buscar la plenitud personal desde la profesión, haciendo todo lo que esté a nuestro alcance de la forma más enriquecedora posible. El proceso es sin duda alguna complicado, pero la conjugación de constancia, perseverancia, sacrificio y esfuerzo nos ayudará a alcanzar la integridad, tanto en el ámbito personal como profesional y solo así pasar de vender diseño a diseñar para vivir mejor.

Por Manuel Astudillo R.  Diseñador de Ambientes.

Director de Semilla Diseño, colaborador EDD.

En estas investigaciones, el Psicólogo que asesora el reality ”Gran Hermano” (Big Brother), confirma las sospechas sobre el real interés acerca de la protección y cuidado medioambiental de algunos individuos y/o empresas. Cadenas hoteleras que realmente quieren salvar el planeta ¿o quieren ahorrar en el lavado de toallas?.

El profesor Beattie ha estado examinando la brecha entre el apoyo público para los valores ecológico y la forma diferente de comportarse de las personas en la práctica.

En el instituto Sustentable de la Universidad de Consumo han realizado grabaciones de personas conversando temas como el calentamiento global y se pudo ver como sus palabras respondían de igual manera a su lenguaje corporal, a diferencia de los casos anteriores. El estudio arrojó que, si bien las personas también controlaron su forma de hablar, sus gestos inconscientes demostraban sus verdaderos sentimientos y pensamientos de igual manera a lo que iban expresando.

“Esto podría ayudar a explicar la diferencia entre lo que las personas Verdes dicen y el cómo toman decisiones personales, como el que compran en el supermercado.

Este material muestra por primera vez el comportamiento de un encuentro entre los defensores de manera abierta y explicita sobre las actitudes verdes y los que lo hacen de manera inconciente y de manera implícita.

Teniendo en cuenta que son estas actitudes implícitas que dirigen y controlan gran parte de nuestro comportamiento en los supermercados y en otros lugares, estas son las actitudes que debemos perseguir, entender y cambiar.”

Las investigaciones se publicarán en un libro titulado “¿Por Qué No Estamos Salvando el Planeta?”

Por Manuel Astudillo R. Diseñador de Ambientes.

Director de Semilla Diseño, colaborador EDD.

Fuentes:

http://www.bbc.co.uk/news/10264633

Por suerte algunas de las personas detrás de esas empresas han podido comprender que la sustentabilidad es un elemento que se debe incorporar a la maquinaria humana de la empresa. Y no solo como un concepto si no como una filosofía que guié su futuro accionar.

“La Sustentabilidad llegó para quedarse. No es un capricho, ni un invento de marketing… es, de hecho, parte de lo que nosotros vamos a estar haciendo de aquí en adelante”

– Lee Scott.

Estas fueron las palabras de Lee Scott, Presidente de Wal-mart, empresa líder en el ranking de “Las 500 Empresas Más Grandes del Mundo” según la revista Fortune.

Ya han pasado 3 años desde aquel día y podemos ver que mantienen su punto de vista acerca de la Sustentabilidad y en Chile tenemos un ejemplo concreto de su consecuencia: El Supermercado LIDER Express “Los Domínicos”, el cual se remodeló de tal forma para convertirse en un edificio eficiente y amigable con el medioambiente. Actualmente, este resultado está en proceso de Certificación LEED por el USGBC (United State Green Building Council), siendo el primer Supermercado Sustentable en Chile.

Por otra parte KPMG es una de las 4 firmas más importantes del mundo de servicios profesionales de Auditoría, Impuestos y Asesoría, que de acuerdo a su encuesta realizada en marzo del presente, establece que llevar a cabo una estrategia de Desarrollo Sustentable puede ayudar a aumentar los ingresos de las compañías.

“El Desarrollo Sustentable es un tema que día con día está cobrando mayor importancia en las empresas en México. Es importante destacar que éste no sólo se trata de filantropía, sino del análisis integral del desempeño de la organización bajo tres pilares: el económico, relativo a la necesidad de que la empresa sea rentable para perdurar en el tiempo; el social, que atiende los impactos tanto externos como internos de esta índole que pudieran tener las operaciones de la empresa; y el ambiental, que cuida el impacto que pudiera ejercer la operación de la empresa sobre el medio ambiente y los recursos naturales”

– Jesús González Arellano, Socio de KPMG en México.

Desde otro punto de vista, en el año 2008, Philippe Starck, el reconocido Diseñador y Arquitecto, hizo un anunció que dejó al mundo del Diseño y la Arquitectura con la boca abierta:

“Todo lo que he diseñado es innecesario… y estoy avergonzado de que así sea”.

– Philippe Starck.

Starck se refería a que dejaría de hacer Diseño “Bonito” y empezaría a realizar productos realmente necesarios: aquellos que generarían un aporte al cuidado medioambiental, presentando de inmediato su más nuevo proyecto: una Turbina Eólica Cuadrangular bautizada “Ecología Democrática”.

A principios del reciente año presentó nuevas versiones de su modelos ecológicos anteriores, ambos fueron exhibidos en la Trienal de Milán.

Estos 3 casos antes mencionados reconocen la importancia de la Sustentabilidad como un pilar importante dentro de los modelos de negocios como tal, y no una estrategia temporal de marketing.

El Reciclaje, la Reutilización, la Eficiencia Energética, la Información Visual, entre otros, son herramientas flexibles capaces de adaptarse, y así, poder establecer el pilar necesario para generar un Desarrollo Sustentable en cada modelo de negocio, otorgando un mejor desempeño de cada organización.

Las modas son criterios de elección en base a los gustos o estilos; estas pueden ser el Minimalismo, el Popart, el Neobarroco, etc… Por el contrario, la Sustentabilidad no responde a gusto, si no a una necesidad latente como lo es el Calentamiento Global y las consecuencias que no estan excentas para ninguno de nosotros.

En el mundo del Diseño es necesario adoptar una conciencia medioambiental estable a nuestro trabajo e involucrar al cliente acerca de los beneficios de ser Sustentable, solo asi pasará de ser una moda a un hecho real.

Por  Manuel Astudillo  Diseñador de Ambientes.

Director de Semilla Diseño, colaborador EDD.

Fuentes:

Primer Caso:

http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Argentina/Local%20Assets/Documents/estuvimos%20presentes/arg_cons_seminario-la-empresa-completamente-sustentable_13052010.pdf Pág 10

http://retailmexico.over-blog.es/pages/Walmart_La_maquina_verde-1598324.html

http://disenosemilla.blogspot.com/2010/04/supermercado-lider-express-los.html

Segundo Caso:

http://mx.hsmglobal.com/notas/53045-cobra-importancia-desarrollo-sustentable-mexico

Tercer Caso:

http://sustentator.org/blog-es/2010/02/revolutionair-mini-turbinas-elicas-creadas-por-philippe-starck/