Design Thinking:? Antropocentrismo creativo.
Por? Rafael Ch?vez. S.
Director El Diario Dise?o.
No tengo tiempo ni para pensar…… es una frase de las m?s comunes entre la grandes y peque?as empresas, frase que no hace mas que evidenciar la falta de una de las cosas m?s importantes y valiosas de lo que hace a la empresa una empresa: Pensar.
As? mismo ocurre con el dise?o, y ya podr?n imaginarse el resultado que ocurre de dos partes que est?n demasiado ocupadas en el que hacer, que en el como hacer.
Seguramente no muchos conozcan el termino, pero en palabras sencillas y fuera de todo formalismo Design Thinking es justamente lo que significa: “Pensamiento de Dise?o”, una forma de ver y de integrar la forma de pensar un negocio, en el como hacerlo realidad.
B?sicamente se tomara la estructura metodol?gica y proyectual del dise?o y se aplicar? a desarrollar proyectos que integren la atenci?n al medio ambiente, la persona , las tecnolog?as y las miles de variables que nos entrega el medio, pero manteniendo a la persona como centro del la idea. Todo esto para pasar un pelda?o m?s arriba, no solo creando valor para el usuario, sino abriendo oportunidades de mercado con valor para ellos.
Y no solo productos, del Design Thinking se pueden dar a luz productos, servicios estrategias, experiencias, modos de uso y mucho m?s, los que pueden ligarse a cualquier estructura de la sociedad: negocios, educaci?n, salud, turismo, etc.
El DesignThinking, como concepto, nace de la mano de la empresa de dise?o IDEO y su CEO Tim Brown, quienes junto con SAP, han formado el Hasso Plattner Institute, m?s conocido como D-School, en Stanford University, lugar donde se est? formando a los estudiantes en estas t?cnicas y procesos, trabajando multidisciplinaria mente.
El proceso del Design Thinking, no es un proceso lineal como el cl?sico proceso de negocios, este pasa por tres etapas:
-Inspiraci?n: Al descubrir que es lo que te inspira; abres las posibilidades a solucionar problemas y encontrar posibilidades.
-Ideaci?n: Aqu? das rienda suelta, es en el proceso creativo, donde mediante pruebas, ensayos y la aplicaci?n tecnol?gica, seleccionas las mejores ideas para llegar a la soluci?n final (o la m?s acertada).
-Implementaci?n: Ejecuci?n directa del proyecto, generaci?n de sus estrategias comerciales y comunicacionales, en donde buscas la retroalimentaci?n en tu publico objetivo, para medir el ?xito de la soluci?n planteada.
Lo interesante de todo esto es que se origina desde la empresa y no desde el dise?o. Un gran favor que nos hace el mundo de los negocios, el cual debemos saber aplicar, ya que las empresas que lo utilizan ya est?n convencidas de la utilidad del dise?o y de su capacidad como herramienta para innovar.
Obviamente el camino es largo y se debe aprender a caminar antes que a correr.
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